Expressis: El futuro del diseñador gráfico. Extracto de la revista visual. número 158.

jueves, 27 de septiembre de 2012

El futuro del diseñador gráfico. Extracto de la revista visual. número 158.

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Conocer la mente

Por pequeña que sea una empresa o una institución, se hace irremediablemente necesario atender a unas pautas básicas de actuación a la hora de publicitar su imagen.

La mente del ser humano, nuestra mente, funciona básicamente atendiendo a tres reacciones básicas hacia el entorno: Apego, rechazo e indiferencia. Si cuando somos pequeños acercamos inconscientemente la mano al fuego, el recuerdo doloroso de esta experiencia permanecerá en nuestro subconsciente el resto de nuestra vida. Con la publicidad sucede exactamente lo mismo. Para crear un lenguaje propio que quede en el subconsciente, es necesario tener claro qué queremos resaltar de nuestros servicio o productos, saber a quiénes van dirigidas nuestras ofertas y mantener una coherencia a la hora de expresar nuestra idea. Por ejemplo si utilizamos distintos estilos de letras y colores y cambiamos contínuamente, no respetamos la identidad de nuestra marca, y esto crea confusión en nuestros clientes presentes y potenciales haciéndoles desconfiar. Además, esta idea es igualmente válida tanto si somos gerentes de una multinacional como si tenemos una pequeña tienda de ultramarinos en nuestro barrio.
En último lugar, la labor más importante del diseño publicitario es expresar la misma idea básica de la identidad o el producto buscando siempre nuevos lenguajes que, respetando los puntos anteriores, sean capaces de presentarlas como frescas y siempre nuevas a los ojos del público.

jueves, 27 de septiembre de 2012

El futuro del diseñador gráfico. Extracto de la revista visual. número 158.

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